Challenge. ЛЭК, ведущая строительная компания на рынке СПБ, выходит в новый для нее сегмент потребителей: премиум и люкс. Новый объект строительства и управления - жилой комплект "Премьер Палас".

Insight. Эксклюзивному продукту – уникальное продвижение.

Expression. Для продвижения столь эксклюзивного предложения агентство разработало комплексную программу коммуникаций с несколькими группами потребителей. Главная роль отведена прямому маркетингу и коммуникации исключительно точечной, без использования традиционных для недвижимости каналов - ТВ и наружная реклама.В рамках BTL активностей были выбраны места наиболее эффективного контакта с потенциальными покупателями недвижимости, для которых были придуманы и реализованы различные активности, целью которых было продемонстрировать атмосферу и выгоды будущего эксклюзивного объекта недвижимости. Среди мероприятий – персональные презентации на яхте, участие в закрытых событиях в качестве партнера и многие другие.

Results. Для работы с премиум-аудиторией критически важен каждый элемент коммуникации: место, время, форма. Грамотное сочетание идеи и качества исполнения позволили выйти на необходимый уровень положительных откликов аудитории в течении акции.