Challenge. Привлечь внимание к автомобилю Hummer и обеспечить быструю продажу складских остатков.

Insight. Твой Hummer – твои правила!

Platform. Hummer – это очень дорогая машина. Этот факт значительно сокращает всю целевую аудиторию. У этого автомобиля ярко выраженный дизайн - он разрабатывался как авто для военных, и это еще сильнее сокращает целевую аудиторию. Нам нужно говорить с аудиторией на их языке! Важно раскрыть их внутренний мир!

Expression. Не секрет, что владельцы Hummer - это нетипичные и очень своеобразные люди. Вот почему концепция «Твой Hummer – твои правила!» так подружилась с ними! Мы поместили в самой центральной части города, мимо которой ежедневно проходят и проезжают тысячи человек, Hummer, который ПЕРЕЕЗЖАЕТ старенький Ford. Нашей основной задачей было поднять шум среди всех: среди фанатов этого автомобиля, а также просто прохожих. Мы балансировали на грани приемлемого и неприемлемого в социуме, и это-то и породило огромный ажиотаж.

Results.В результате нам удалось в кратчайшие сроки поднять шум, привлечь внимание фанатов Hummer и обеспечить продажу автомобилей со склада, тем самым подготовив место для новеньких автомобилей. Некоторые потребители приезжали в салон Hummer на машинах Range Rover, оставляли ключи, доплачивали и уезжали из салона на HUMMER.