07.09.2010
В штаб-квартире GLOBAL POINT RUS состоялось самое неожиданное открытие месяца.
No Flash Plugin Installed
Challenge. Привлечь внимание к автомобилю Hummer и обеспечить быструю продажу складских остатков.
Insight. Твой Hummer – твои правила!
Platform. Hummer – это очень дорогая машина. Этот факт значительно сокращает всю целевую аудиторию. У этого автомобиля ярко выраженный дизайн - он разрабатывался как авто для военных, и это еще сильнее сокращает целевую аудиторию. Нам нужно говорить с аудиторией на их языке! Важно раскрыть их внутренний мир!
Expression. Не секрет, что владельцы Hummer - это нетипичные и очень своеобразные люди. Вот почему концепция «Твой Hummer – твои правила!» так подружилась с ними! Мы поместили в самой центральной части города, мимо которой ежедневно проходят и проезжают тысячи человек, Hummer, который ПЕРЕЕЗЖАЕТ старенький Ford. Нашей основной задачей было поднять шум среди всех: среди фанатов этого автомобиля, а также просто прохожих. Мы балансировали на грани приемлемого и неприемлемого в социуме, и это-то и породило огромный ажиотаж.
Results.В результате нам удалось в кратчайшие сроки поднять шум, привлечь внимание фанатов Hummer и обеспечить продажу автомобилей со склада, тем самым подготовив место для новеньких автомобилей. Некоторые потребители приезжали в салон Hummer на машинах Range Rover, оставляли ключи, доплачивали и уезжали из салона на HUMMER.
all experience
Insight. Твой Hummer – твои правила!
Platform. Hummer – это очень дорогая машина. Этот факт значительно сокращает всю целевую аудиторию. У этого автомобиля ярко выраженный дизайн - он разрабатывался как авто для военных, и это еще сильнее сокращает целевую аудиторию. Нам нужно говорить с аудиторией на их языке! Важно раскрыть их внутренний мир!
Expression. Не секрет, что владельцы Hummer - это нетипичные и очень своеобразные люди. Вот почему концепция «Твой Hummer – твои правила!» так подружилась с ними! Мы поместили в самой центральной части города, мимо которой ежедневно проходят и проезжают тысячи человек, Hummer, который ПЕРЕЕЗЖАЕТ старенький Ford. Нашей основной задачей было поднять шум среди всех: среди фанатов этого автомобиля, а также просто прохожих. Мы балансировали на грани приемлемого и неприемлемого в социуме, и это-то и породило огромный ажиотаж.
Results.В результате нам удалось в кратчайшие сроки поднять шум, привлечь внимание фанатов Hummer и обеспечить продажу автомобилей со склада, тем самым подготовив место для новеньких автомобилей. Некоторые потребители приезжали в салон Hummer на машинах Range Rover, оставляли ключи, доплачивали и уезжали из салона на HUMMER.
От имени группы компаний Unilever позвольте поблагодарить вас за помощь в организации и проведении торжественной церемонии открытия новых производственно-складских площадей нашей чаеразвесочной фабрики!
Мы с вами проделали большую работу, и это был не самый простой проект за долгую и плодотворную нашу совместную работу. И тем более приятно, что наша работа завершилась таким ярким событием вчерашнего дня. Наши гости, руководители компании, сотрудники Unilever остались очень довольны высоким уровнем подготовки мероприятия, креативностью идей, продуманностью и четкостью в деталях. Вы в очередной раз продемонстрировали профессионализм, неравнодушие и способность не только быстро принимать решение, но и достигать отличного результата.
Примите искренние слова благодарности и передайте их тем, кто также работал с нами в этом проекте, но чьей почты у меня нет.
Ирина Кураченкова, Corporate relations manager Unilever Russia, Ukraine & Belarus
UNILEVER
Ирина Кураченкова, Corporate relations manager Unilever Russia, Ukraine & Belarus
UNILEVER
Creative
Trade and consumer promotion
